网络营销和线下营销相比，最大的优势之一就是网络营销效果、投入产出都可以正确统计和测量，而大部分线下营销方式很难准确评测营销效果。
例如，一家便利店开业后，便利店的老板很想分析每天进入店内的客人数量，这些客人来源于附近的哪些居民，这些客人在哪些商品面前停留，这些客人在店内停留了多少时间，最终买走了哪些商品，但统计这些数据不太容易，需要花精力去安装先进的监控设备。相较而言，网站想要统计这些数据就简单多了，网站建成上线后，有许多免费的工具来统计这些数据，很直接地得出统计的结果，可以查看每天有多少人访问网站，这些人是怎么来的，这些访客来源于什么地区，在网站上访问了哪些页面，在网站上停留了多少时间，有多少访客是第一次来等，这些数据都可以通过“网站访问统计”这个工具得到。
网站访问统计工具很多都是免费的，如百度、谷歌和站长工具等都有免费的访问统计工具可以使用，使用方法也很简单，只需要在这些访问统计系统里注册，得到一串简单的代码，把这段代码插入自己网站的页面中，就可以统计到网站的诸多数据结果。
网站质量好坏的三个关键指标
网站是否受到访客的喜欢，一般来说，访客在网页内停留的时间越长则质量越高，访客在网页内访问的页面数量越多则质量越高，访客仅访问了第一个页面就离开的比例越低则质量越高。这三个指标对应到网站的访问统计数据，分别是“平均访问时长”、 “平均访问页面数”、 “跳出率”三个指标。
指标一：平均访问时长
平均访问时长指的是某指定时段内用户从进入网站开始至离开网站时在网站上所停留的时间。
数据可以从访问统计报表中得到，这些数据的获取均可以帮助企业判断访客对网站的喜好程度。
指标二：平均访问页面数
通过每天的访客数（UV）以及每天产生的页面访问数量（PV）这两个数字的比值就可以得出平均每个访客所访问的页面数量。
平均访问页面数 = 页面访问数（PV）/ 访客数（UV）
指标三：跳出率
只浏览了一个页面便离开了网站的访问次数占总的访问次数的百分比。
这个数值越高，代表访客对网站的认可程度越低。假设一个网站的 100 位访客中有 35 位访客只看了一个页面便离开，则跳出率是 35%；如果这个网站在改版后每 100 位访客中只有 15 位访客看了一个页面就离开，则跳出率控制在 15%，表明网站更受访客欢迎了。
网站是否有营销价值的两个判别方法
在访问统计系统中，也有方法来判别访客访问质量的高低：一看访客来源；二看访客来访的关键词。
访客来源
访问统计系统把访客来源分为三种类型：直接访问、外部链接和搜索引擎，这部分内容在“实现搜索引擎自动传播效应”章节中已经有介绍。基本上访客来源于直接访问，则访客已经知道你的网站地址；如果从外部链接进入，则需要判别外部平台与自身业务的关联度；如果是搜索引擎，则需要看访客的搜索词。
一般来说，访客来源价值最高的是搜索引擎和外部链接，直接访问所带来的流量价值也很大，但这不是网络营销所带来的价值，而是其他手段所带来的价值，毕竟访客在到访之前就已经知道网址，所以这对于网站本身的价值而言不算大。
搜索词
搜索词是指通过搜索引擎访问过来的访客具体搜索的关键词。访客搜索的关键词分为很多种，我们逐一判断不同类型的搜索词所带来的价值大小。
品牌词。指访客通过搜索企业品牌名称所到访的流量。这一类关键词想要做到访客基数较大，则需要企业的品牌影响力较大，比如说每天搜索“联想”“IBM”这一类关键词的访问量较大，则说明这些品牌词顾客已经知晓；假设一家新注册的公司，公司名称还较少有人知晓，则通过公司名称搜索过来的流量会相对较少。
业务词。指访客搜索企业主营业务所带来的到访流量。一般来说，搜索业务词所能带来的流量价值是网络推广的真正价值，这些是不知道公司品牌，但通过搜索业务关键词所带来的流量，是网站所需要的真正有意向访客的流量。
问题词。指访客搜索某个问题所带来的到访流量。如果访客所搜索的问题与企业网站能解决的问题对应关系紧密，则访问的价值也很大。无论是品牌词、业务词还是问题词，这些关键词到访的数据还是值得每个企业好好去分析的，分析这些关键词的访问价值，有针对性地加大有价值的关键词访问量，可使自身网站的营销价值越来越大。
